Hoe maak je reclame voor een bibliotheek die dreigt te worden gesloten? Die uitdaging ging een openbare bibliotheek van een klein plaatsje in de Amerikaanse deelstaat Michigan op zeer innovatieve wijze aan. Hoe? Door te vieren dat er - na het sluiten van de bibliotheek - duizenden boeken in de fik gestoken konden worden. De bibliotheek bedacht The Book Burning Party. Want, een stem vóór het sluiten van de bibliotheek is hetzelfde als het stemmen voor het verbranden van boeken. De campagne toont aan dat bij het succesvol inzetten van nieuwerwetse media een kernboodschap van essentieel belang is. En een taboedoorbrekende boodschap zorgt ervoor dat mensen ook daadwerkelijk geraakt worden...