Programma van Update B2B marketing

1. 17:30 - 18:15

   Inloop & buffet

2. 18:15 - 18:20

   Welkom door PIM

3. 18:20 - 19:05

   Met neuromarketing innoveren in B2B (Eveline van Zeeland)

   Door Eveline van Zeeland
   
4. 19:05 - 19:25

   Lancering B2B onderzoek

   Door Pascal van Hombergh
   
5. 19:25 - 19:35

   Pauze

6. 19:35 - 20:05

   Contentmarketing in B2B (AON)

7. 20:05 - 20:40

   Growth Marketing (Exact)

   Door Huib van der Harst
   
8. 20:40 - 21:30

   Borrel

1. Van 18:20 tot 19:05

   Met neuromarketing innoveren in B2B (Eveline van Zeeland)

   Door Eveline van Zeeland
   Neuromarketing rust op de aanname dat ons lichaam laat zien hoe we ons van binnen voelen. Die lichamelijke reactie is te meten met neuro-onderzoekstechnieken. Deze technieken worden momenteel voornamelijk toegepast in de B2C. De Engelse term voor neuromarketing is dan ook ‘consumer neuroscience’. Maar is een B2B-afnemer zó verschillend van een B2C-afnemer, dat in een B2B-context neuro-onderzoekstechnieken geen toegevoegde waarde hebben? Dat is de hamvraag die we tijdens deze sessie gaan tackelen. We gaan zien wat neuromarketing behelst, nemen een kijkje in het brein van de afnemer en exploreren waarom, wanneer en hoe het spannende vakgebied van de neuromarketing van waarde kan zijn voor B2B-marketeers.

2. Van 19:05 tot 19:25

   Lancering B2B onderzoek

   Door Pascal van Hombergh

   Samen met Blinker hebben wij ook in 2017 de belangrijkste trends in B2B marketing in kaart gebracht. Kwalitatief vooronderzoek onder vooraanstaande B2B marketeers in Nederland heeft inmiddels inzicht gegeven in de trends en ontwikkelingen in B2B marketing. Wij lichten de belangrijkste en opvallendste trends toe in een korte presentatie.

3. Van 19:35 tot 20:05

   Contentmarketing in B2B (AON)

   Hoe bouw je aan de autoriteit van je merk als de markt je primair als dienstverlener kent? En hoe zorg je dat dit ook in leadgeneratie resulteert? Risicomanagementadviseur en verzekeringsmakelaar Aon en Sterk Werk Communicatie & Content Marketing leggen het uit aan de hand een leadgeneratie-campagne met een sterke contentstrategie rond de modernisering van de Ziektewet. De strekking: deel ook je kennis, niet alleen je dienst of product. Na afloop snap je hoe contentmarketing jou als B2B-marketeer kan helpen.

4. Van 20:05 tot 20:40

   Growth Marketing (Exact)

   Door Huib van der Harst

   Exact is dertig jaar geleden gestart in een garage in Delft door zes studenten van de TU Delft. Inmiddels is Exact een internationale IT onderneming met meer dan 1.700 werknemers en rekenen wereldwijd meer dan 350.000 organisaties in 110 landen op de software. Exact heeft nu de ambitie om wereldwijd uit te groeien tot de top 3 aanbieders van bedrijfssoftware in de Cloud voor het MKB. Huib van der Harst neemt ons mee hoe Exact jaarlijks meer dan 40% groeit en hoe cruciaal (big) data gedreven marketing hierin is.