Imme Rog
De jury is overtuigd geraakt van haar invloed op het beleid én haar persoonlijke stempel op het succes. Met name de productvernieuwing in een markt die vaak als eendimensionaal wordt gezien is een prestatie. Met de VriendenLoterij scoorde ze binnen een half jaar een merkbekendheid van 82 procent en 145 duizend nieuwe abonnementen.
De inzet van de marketinginvesteringen is verbeterd doordat het acquisitie/lead generatiemodel is herzien. Rog boekt uitstekende resultaten in een dalende markt die ook nog door regelgeving wordt beperkt.
De jury: ‘Rog heeft van de Postcode Loterij een geoliede marketingmachine gemaakt. Met veel nadruk op vernieuwing, efficiency én aandacht voor de gehele marketingmix.’
De jury had uit een flink aantal inzendingen de volgende drie kandidaten geselecteerd die voor de prijs in aanmerking kwamen:
Frenkel Denie, marketing manager van Bavaria. De jury: ‘Denie heeft van een wat oubollig, regionaal biermerk een mentale leider gemaakt. Door productvernieuwing, merkinvesteringen en spraakmakende acties.’
Nils van Dam, senior vice president marketing Unilever Benelux. De
jury: ‘Unilever is een professionele marketingorganisatie, maar het is lastig
voor personen om het verschil te maken. Van Dam doet dat wel: een gedreven
marketeer die in Nederland en België keuzes maakt en succes boekt.’
Imme Rog, managing director van de Nationale Goede Doelen Loterijen. De jury: ‘Rog heeft van de Postcode Loterij een geoliede marketingmachine
gemaakt. Met veel nadruk op vernieuwing, efficiency én aandacht voor de gehele
marketingmix.’
De volledige tekst van het jury-rapport.
De prestigieuze prijs werd Imme Rog op 14 juni 2011 uitgereikt tijdens het Marketeer of the Year event tijdens Emoday in Amsterdam.
De Marketeer of the Year-titel is een jaarlijkse prijs die dit jaar
voor de negende keer wordt uitgereikt. De titel is voor de marketeer
die op vernieuwende en succesvolle wijze nieuwe en oude
marketinginstrumenten inzet.
PIM, het Tijdschrift voor Marketing/marketing-online en Nima hebben de afgelopen maanden hun achterban opgeroepen marketeers te nomineren voor de prijs.
Er zijn meer dan 13 namen ingediend met vaak overtuigende
bewijsvoering. De jury heeft vervolgens een shortlist samengesteld,
waarbij de belangrijkste criteria zijn: vernieuwing en
effectiviteit.
Criteria Marketeer of theYear:
De
Marketeer
of the Year-prijs is dit jaar voor de negende keer uitgereikt.
Belangrijke criteria voor de toekenning van de titel zijn:
| * | effectiviteit (wat is er dankzij marketing gebeurd?), | |
| * | en | innovatie (is er sprake van de inzet van vertrouwde én nieuwe marketinginstrumenten?), |
| * | en | persoonlijkheid (is deze persoon in staat om marketing weer op de agenda te krijgen?) |
De marketeer moet dus vooral innovatief zijn en een concreet resultaat bereikt hebben.
Ook moet zijn succescase een Nederlands concept zijn.
De deskundige-jury bestond uit:
de vorige winnaars van de prijs:
- Robert de Groot (2003, voormalig comm. directeur Citroën),
- René Frijters (2004, directeur van Alex Beleggingsbank),
- Alexander Ribbink (2005, ceo van TomTom),
- Hans Hagenaars (2006 en directeur ING),
- Herwin van den Berg, 2007 en marketingdirecteur Heineken,
- René Repko. 2008 en directeur marketing HEMA,
aangevuld met:
- Monica van der Meeren (Areamanager van USG Capacity),
- Hans Molenaar (bestuurslid PIM),
- Muriel Arts (bestuurslid Nima) en
- voorzitter: Theo van Vugt (hoofdredacteur TvM).
