-  Cross media concepting                       Indira Reynaert, Daphne Dijkerman, Nicoline Fokkema
   Het ontwikkelen van een crossmedia marketing concept in de praktijk.

-  Online Marketing & digitale media      Patrick Petersen
   Een overzicht van de laatste digitale ontwikkelingen en nieuwe online marketingmodellen.

-  Marketing aan de top                             Ruud Frambach en Peter Leeflang
   De rol van marketing binnen organisaties en hoe marketeers hun positie kunnen verbeteren.

In dit boek worden de tien meest voorkomende actuele problemen van marketing besproken aan de hand van drie perspectieven: oriëntatie, organisatie en gedrag.
Diezelfde perspectieven zijn leidraad bij de presentatie van de tien oorzaken van de eerder benoemde problemen, en tot slot natuurlijk van de tien oplossingen daarvan. Het boek biedt zo een beknopte maar degelijke en zeer leesbare handreiking voor iedere marketeer en marketingmanager die wil weten hoe hij zijn vak relevanter en waardevoller kan maken.

De auteurs hebben een belangrijke bijdrage geleverd aan de analyse hoe de marketingprofessie zich de afgelopen jaren heeft ontwikkeld. Ze leggen goed bloot waar de uitdagingen liggen van marketeers anno 2009. Frambach en Leeflang blijven niet hangen in analyse maar komen ook met concrete oplossingen. Deze combinatie van probleemanalyse plus oplossingen is een prachtige. Hier kunnen marketeers wat mee.

Het boek scoorde niet als hoogste op vernieuwing wat vaak het geval is bij de marketing literatuurprijs. Maar het boek Marketing aan de Top blinkt met name uit in toegevoegde waarde voor het marketing vakgebied en praktische toepasbaarheid. Het boek kan marketeers goed helpen wat meer invloed uit te oefenen op het beleid en strategie van de organisatie.
En dat is hard nodig nu met name financiële mensen het oog voor de klant compleet uit het oog hebben verloren. We zijn allemaal getuige geweest van de gevolgen hiervan.

Frambach en Leeflang winnen omdat het een degelijk en actueel boek is. Ze onderzoeken, analyseren en verklaren de rol van marketing binnen organisaties. Dat is zowel nieuw als belangrijk voor ons vak. Hoe kan het dat marketing is afgegleden van een belangrijke strategische bedrijfsfunctie in de jaren zestig tot tachtig naar een met name tactisch en uitvoerende competentie? De auteurs analyseren niet alleen maar geven ook concrete aanbevelingen wat marketeers en ondernemingen hier in de praktijk aan kunnen doen.
Kortom: verplicht leesvoer voor iedere marketeer die zijn of haar vak serieus neemt.’

Dit boek had niet op een beter moment kunnen komen. Wellicht is dit boek wel het belangrijkste boek uit de 7 jarige geschiedenis van de PIM marketingliteratuurprijs. Beste Peter en Ruud, namens de hele marketing gemeenschap, bedankt voor jullie bijdrage.

Eerst even wat opmerkingen en observaties

Er is op de blogs de laatste weken veel discussie geweest over de PIM literatuurprijs. Soms is er hele harde kritiek geweest. Richting de jury is dat prima. Echter hoe soms boeken de grond in worden geboord vanwege een paar bladzijden illustreert hoe onze samenleving aan het verharden is. Wat meer respect voor degene die proberen het marketing gedachtegoed op papier te zetten en ons vak verder te helpen kan geen kwaad. Van marketingboeken schrijven word je niet rijk. De meeste doen dit vanuit een passie en betrokkenheid met het vakgebied.  De jury zou het heel mooi vinden als de criticasters zelf ook pogingen zouden ondernemen een bijdrage te leveren aan ons prachtige vak.

Het afgelopen jaar zijn er circa 32% meer boeken uitgegeven die het predikaat marketing mogen dragen. Dit is het grootste aantal boeken sinds het ontstaan van de PIM Marketing Literatuurprijs. Na de dip in 2007 (20 boeken) en het gemiddelde aantal van ruim 30 vorig jaar een bijzondere ontwikkeling die de jury positief stemt. Opvallend verder dit jaar is dat er vanuit de marketingwetenschap er een tweetal boeken in de top zijn verschenen. Dit is de afgelopen 5 niet meer voorgekomen.  Er zijn de afgelopen 2 jaren geen boeken zijn gepubliceerd op het gebied van CRM of customer intelligence. Hier ligt volgens de jury een kans. Digitale en online marketing zijn er dit jaar ook weer goed vertegenwoordigd auteurs proberen hiermee in te spelen op de groeiende kennisbehoefte die er bij marketeers bestaat om digitale media in te passen in de marketingmix.

Vorig jaar konden we typeren als het jaar van boeken over merken en digitale marketing:

• Affiliate Marketing
• Brand ID
• Internet overleven
• Methemedia
• Merk hoe sterk
• Het merk is Dood leve het werk
• Het merk mens
• Media2
• Digitale marketing en communicatie

• Handboek Online Marketing
• Internal Branding in de Praktijk
• Marketing voor de zorg
• Franchise en Marketing
• Marketing aan de top
• Cross media concepting
• Klanten winnen
• De strategieversnelling
• Marketing Resource Management
• Brand Flow
• Sneller naar het merkenparadijs

De winnaar van de marketing literatuurprijs 2009 is:    ’Marketing aan de top’ van Peter Leeflang en Ruud Frambach.

Meestal wint een boek door dat er een nieuw concept, theorie, model bedacht en beschreven is. Dit keer niet. Het winnende boek van dit jaar behandelt op een degelijke manier een vraagstuk waar veel marketeers momenteel mee worstelen. Het boek is het resultaat van een diepgaande analyse, evenwichtig, goede opbouw, samenhangend en ook nog praktisch toepasbaar ook.

De jury had graag de Nederlandse situatie ook vergeleken gezien met andere landen. Het is zeker interessant om te zien in hoeverre we te maken hebben met “Dutch marketing disease” dan wel een ontwikkeling die zich wereldwijd afspeelt. Wellicht kan hun boek een eerste aanzet zijn voor een analyse samen met andere marketing collega’s in het buitenland ?

Zie voor:
- de doelstelling,
- belangrijkste criteria en
- samenstelling van de jury :
   algemene informatie over de PIM Marketing Literatuurprijs.


Shortlist marketingboeken: 2009,  2008