-    'Het merk is dood, leve het merk'       P. Stamsnijder
      Hoe pak je een succesvolle rebranding aan ?

-    'Me the Media'                                         J. Bloem, M. van Doorn, S. Duivestein
      Verleden, heden en toekomst van de derde media-revolutie.

-    'Het merk mens'                                         F. van Dyck

Het merk mens is helder van opzet en vanuit de praktijk geschreven. Het boek heeft met name gescoord op de mate praktische toepasbaarheid en toegevoegde waarde voor het vak. Het boek schetst de onderbouw van de huidige tijdgeest. De meest opvallende constatering is dat we bang blijven voor rampen en criminaliteit, maar dat het consumentenvertrouwen stijgt. Van Dyck ziet de toekomst positief; het zou mooi zijn als de huidige crisis een tijdelijke hick-up is in de stijgende curve waarop we volgens Van Dyck momenteel zitten.

Zeker nu we aan de vooravond staan van wellicht een nieuw tijdperk is het boek van Van Dyck een nuttig gereedschap dat in geen enkele marketinggereedschapskist mag ontbreken.
Van Dyck signaleert dat de kloof tussen het merk en zijn klanten breder is dan ooit. Klantverwachting worden veelal niet waargemaakt, aangezien klanten steeds meer verwachten. Ging het boek Kloteklanten hier ook niet over? Alleen merken die zich openstellen voor een nieuw type consument zullen overleven.

Dat openstellen zien we in toenemende mate terug in boeken over web 2.0, wikinomics en crowd sourcing en is waarschijnlijk een van de grootste vraagstukken waar marketeers mee (gaan) worstelen en gaat veel verder dan een nieuwe reclamecampagne. Merken dienen zich bescheidener op te stellen en de klantbeleving (daar is de experience weer) dient steeds meer in de bedrijfsvoering te worden geïntegreerd.

Mensen maken merken en dat is iets geheel anders dan de traditionele opvatting over marketing, namelijk het inspelen op de behoeften van klanten. We hopen van harte dat de marketeers deze stof tot zich nemen en dit binnen hun organisatie weten toe te passen.

Tot slot zou het helemaal geweldig zijn als het boek in het Frans vertaald zou kunnen worden zodat heel België zijn voordeel kan doen met dit geweldige boek.

Wat kan het toch anders lopen dan verwacht… Hadden we verleden jaar nog een hele heftige discussie over wie de winnaar zou moeten worden… dit jaar was de jury minder verdeeld en kwam er een afgetekende winnaar aan de streep.

De top drie genomineerde boeken hadden wat onderwerp betreft veel concurrentie van andere boeken aangezien het thema ‘digitale marketing’ en ‘merken’ dit jaar de boventoon voeren. Daarover later meer, voordat we op het winnende boek verder ingaan eerst wat observaties vanuit de jury.

Wat hebben we allemaal gezien?

Er is het afgelopen jaar een stapeltje van dik 30 van origine Nederlandse boeken verschenen die het predikaat marketingboek mogen dragen. Dat is weer beduidend meer dan het jaar ervoor toen we ons slechts konden vermaken met een kleine 20 marketingboeken. We maakten ons toen wat zorgen, wordt de spoeling dunner? De zorg blijkt onterecht te zijn. We zitten weer op een mooi aantal marketingboeken, geheel in lijn met de jaren voor 2007.

Een punt van zorg blijft wel het beperkt aantal publicaties vanuit de wetenschappelijke wereld. Er is weliswaar een stijging waarneembaar maar de tijden dat de top 3 door de wetenschap gedomineerd werd, liggen al weer een aantal jaren achter ons. En dat is jammer. Met name op het vernieuwende aspect hebben we de wetenschap keihard nodig. Dit jaar waren er drie boeken van de hand van profs of hoogleraren.

Terugkijkend op de zes jaren “Marketing Literatuurprijs” bedraagt de stand dan ook 4 – 2 in het nadeel van de marketingwetenschap. Dit mag in onze ogen de internationaal hoog aangeschreven Nederlandse marketingwetenschap niet op zich laten zitten. De productie van wetenschappelijk marketingonderzoek in het Nederlandstalig marketingvakgebied is goed. Nu de vertaling naar de marketingpraktijk nog. Wellicht wordt het tijd voor meer coproducties tussen wetenschappers en marketeers zoals we dit jaar het eerst gezien hebben met het boek ‘Visionary Marketing’.

Terug naar de vorige keer, we noemden dat toen het jaar van de no-nonsense met titels als:

• Handboek Direct Marketing 2.0
• Trade Marketing Dimension
• Guerrilla marketing
• Competitive intelligence
• Marketing accountability
• Sport marketing

… en zelfs

• Kloteklanten

Dit jaar kunnen we meer typeren als het jaar van boeken over merken en digitale marketing, met titels als:

• Affiliate Marketing
• Brand ID
• Internet overleven
• Methemedia
• Merk hoe sterk
• Het merk is Dood leve het merk
• Het merk mens
• Media2
• Digitale marketing en communicatie

De uitgevers en auteurs proberen in te spelen op de groeiende kennisbehoefte die er bij marketeers bestaat rondom merken en digitale media, en merken bouwen in een nieuw tijdperk. Er zijn maar weinig boeken gepubliceerd over marketing strategie. Wel zien we een groei in thematiek over ervaringseconomie als substantiële component.
Dit jaar zijn er geen boeken gepubliceerd op het gebied van CRM of customer intelligence. Dat bevreemd ons omdat we in de praktijk zien dat Marketing en CRM steeds dichter bij elkaar kruipen.

Bekijk de shortlist 2008

Zie voor:
- de doelstelling,
- belangrijkste criteria en
- samenstelling van de jury :
  algemene informatie over de PIM Marketing Literatuurprijs.