"Een proefschrift van wetenschappelijk hoog niveau en uitermate waardevol voor de dagelijkse marketingpraktijk.

Het proefschrift "Brand Search" van Ralf van de Lans kwam als duidelijke winnaar uit de bus met de hoogste gemiddelde score. Wat uniek is in de jonge historie van de SAP-PIM Marketing Wetenschapsprijs is, dat het proefschrift "Brand Search" zowel het hoogste scoort op wetenschappelijk niveau als op de praktische toepasbaarheid. Dit hebben we nog niet eerder gezien!"

NB.
Bekijk de zeer op de praktijk toegespitste presentaties van de drie genomineerde proefschriften.
Voor PIMleden zijn de presentaties onder 'Presentaties' beschikbaar!

De uitreiking van de SAP|PIM Marketing Wetenschapsprijs 2007 vond voor de 3e keer plaats op 20 juni 2007 in 's-Hertogenbosch.

U kunt de samenvattende publicatie bestellen via SAP.

• Hoe reageren consumenten op het niet beschikbaar zijn van producten ?
  (Dr. Laurens Sloot, Universiteit van Rotterdam).
  De presentatie van Laurens gaat over de reacties van consumenten in het geval producten in supermarkten niet beschikbaar zijn. Onderzocht zijn niet alleen de reacties wanneer producten tijdelijk verwijderd zijn maar ook als deze permanent uit het assortiment zijn genomen.
• Het zoekgedrag naar merken in winkels.
  (Dr. Ralf van der Lans, Universiteit van Tilburg).
  Ralf bespreekt hoe consumenten producten vinden in het winkelschap. Met behulp van een technologie gebaseerd op oogbewegingsanalyse is onderzoek gedaan naar het zoekgedrag van consumenten. Tevens is gekeken hoe bij de ontwikkeling van verpakkingen rekening kan worden gehouden met het zoekgedrag van consumenten.
• Wat zijn de kritieke succesfactoren van online marketonderzoek ?
  (Dr. Elisabeth Deutskens, Universiteit van Maastricht).
  Elisabeth heeft onderzoek gedaan naar de kritieke succesfactoren van online marktonderzoek. Zij vergelijkt in haar proefschrift traditioneel marktonderzoek versus internet gebaseerd marktonderzoek in zowel B-to-B als B-to-C toepassingen."

"Een proefschrift van wetenschappelijk hoog niveau en uitermate waardevol voor de dagelijkse marketingpraktijk."

Het proefschrift "Brand Search" van Ralf van de Lans kwam als duidelijke winnaar uit de bus met de hoogste gemiddelde score.
Wat uniek is in de jonge historie van de SAP-PIM Marketing Wetenschapsprijs is, dat het proefschrift ?Brand Search' zowel het hoogste scoort op wetenschappelijk niveau als op de praktische toepasbaarheid. Dit hebben we nog niet eerder gezien!

Het proefschrift is van wetenschappelijke topklasse. Op het criterium wetenschappelijk niveau kreeg het proefschrift de hoogste score. Het proefschrift maakt gebruik van de modernste onderzoeksmethoden en technieken. In het onderzoek wordt gebruik gemaakt van een moderne technologie gebaseerd op oogbewegingsanalyse. De auteur van het proefschrift toont overtuigend aan dit te beheersen.

"Brand search" is een belangrijk onderwerp voor retailers, producenten en ontwerpers dat zowel tijdloos als modern is.
Steeds vaker worden koopbeslissingen van consumenten uitgesteld tot op de winkelvloer. Inzicht in het zoekgedrag kan van doorslaggevend belang zijn in het gevecht om marktaandeel.
Wij hopen dat dit proefschrift een bijdrage zal leveren aan het ontwerpen van betere verpakkingen die aansluiten bij het zoekgedrag van consumenten in winkelomgevingen. Waarschijnlijk zal het ontwerp van verpakkingen als gevolg van dit onderzoek hoger op de marketingagenda komen. De resultaten zijn niet alleen relevant voor het ontwerpen van verpakkingen, maar ook voor het organiseren van schappen, en het achterhalen van andere factoren zoals commercials die het zoekproces kunnen beïnvloeden. Fabrikanten kunnen met deze kennis een concurrentieel voordeel opbouwen.

Dit proefschrift heeft aangetoond dat wetenschappelijk topniveau niet haaks hoeft te staan op de praktische toepasbaarheid. De jury hoopt van harte dit principe op de Nederlandse universiteiten navolging gaat krijgen. Daarnaast hoopt de jury dat o.a. door dit proefschrift organisaties gestimuleerd worden interactie te zoeken met universiteiten, kennis te nemen van wetenschappelijk werk en bereid zijn mee te werken aan toekomstig wetenschappelijk marketing onderzoek.

Tot slot, als het goed is wordt dankzij het onderzoek van Ralf van de Lans het winkelen voor ons allemaal een stuk aangenamer immers binnenkort kunnen we het product waarvoor we naar de winkel waren gekomen in een split second van het schap plukken.

Marketing is een wetenschap die veel raakvlakken heeft met andere wetenschappen. Veelal bevat het ingrediënten uit de psychologie, econometrie, economie, bedrijfskunde en sociologie. Het is niet altijd evident waar de grenzen liggen.

In het totaal zijn er 16 proefschriften uit het jaar 2006 geselecteerd die marketing georiënteerd waren en waarbij onderzoek aan een Nederlandse universiteit heeft plaatsgevonden. Uiteindelijk zijn er 3 dissertaties genomineerd voor de marketing wetenschapsprijs.

De 4 criteria waarop de proefschriften beoordeeld zijn:
- wetenschappelijk niveau (30%),
- toegevoegde waarde voor het marketing vakgebied (30%),
- de praktische toepasbaarheid (30%) en tenslotte
- de opbouw, structuur en toegankelijkheid (10%).

De wetenschappelijke beoordeling is gedaan door twee hoogleraren. De beoordeling van de drie andere criteria is gedaan door een zevental functionarissen uit het bedrijfsleven. De gewogen gemiddelden van de proefschriften vielen binnen een relatief kleine bandbreedte van 6,13 en 8,11.