De Nederlandse marketingwetenschap staat
internationaal gezien na de VS op de tweede plaats.
De Marketing Wetenschapsprijs is de
Nederlandse prijs om zichtbaarheid te geven aan de beschikbare kennis van de nederlandse marketingwetenschap. De prijs is een initiatief van
het Platform Innovatie in Marketing (PIM) en wordt ondersteund door
Accenture.
Het evenement is sinds de introductie uitgegroeid uit tot een ontmoetingsplaats
van de marketingwetenschap, marketeers en de marketingpers.
De uitreiking van de Marketing
Wetenschapsprijs vindt plaats in Utrecht.
Naast de presentatie van genomineerde marketingproefschriften en de uitreiking van de prijs, worden er ook
voorbeelden gepresenteerd hoe marketing wetenschap en bedrijfsleven kunnen samenwerken.
In het verleden hebben de onderstaande promovendi deze prestigieuze prijs gewonnen:
| Jaar | Winnaar | Titel | behandelt |
| 2010 |
Steven Sweldens |
Evaluative Conditioning 2.0 |
Een effectievere manier voor de opbouw van commercials. Hoe merken direct te laden met positieve gevoelens |
| 2009 |
Remco Prins |
Klantacceptatie en gebruik van nieuwe mobiele telco diensten |
Het effect van marketing en direct marketing op de adoptie van nieuwe mobiele diensten. |
| 2008 |
Robert Rooderkerk |
Optimalisatie van productlijnen en assortimenten |
Methode waarmee o.b.v. consumenten-keuzegedrag zowel fabrikanten als retailers een maximaal resultaat kunnen behalen |
| 2007 |
Ralf van der Lans |
Brand Search |
Het zoekgedrag van consumenten naar merken in supermarkten |
| 2006 |
Sandra Streukens |
Return on services |
De financiële oplossingen (ROI) van verbetering van klanttevredenheid |
| 2005 |
Jorna Leenheer |
The adoption and effectiveness of Loyalty Programs in Retailing |
Het nut van loyaltyprogramma's in de retailsector |
Belangrijkste criterium: de marketing praktijk
Naast het
wetenschappelijke niveau is het belangrijkste criterium
voor de Marketing Wetenschapsprijs: de
mate waarin de wetenschapper erin is geslaagd vernieuwende inzichten in het
marketingvakgebied weer te geven, die voor de marketing praktijk waardevol
kunnen zijn.
Doel van de prijs
Teneinde de kwaliteit van het marketingvak te verbeteren, streven Accenture, Aprimo
en
PIM met de Marketing Wetenschapsprijs het bevorderen van de interactie
tussen marketingwetenschap en
het bedrijfsleven na.
Criteria en wijze van beoordeling
De 4 criteria voor
beoordeling van de proefschriften voor de marketing wetenschapsprijs.
- Toegevoegde waarde voor het marketing vakgebied (30%)
Wat is de relevantie van het proefschrift voor het marketing vakgebied ?
In hoeverre worden er vernieuwende concepten geïntroduceerd of in het verleden
toegepaste marketingactiviteiten of strategieën ter discussie gesteld ?
- De praktische toepasbaarheid (30%)
In hoeverre zijn de bevindingen toe te passen in de huidige marketingpraktijk.
De mate waarin de bevindingen kunnen worden toegepast in marketingactiviteiten,
systemen of strategieën ?
- Wetenschappelijk niveau (30%)
De opzet en aanpak van het onderzoek, de verzameling van data, de wijze
waarop hypothesen bevestigd of weerlegd worden.
- Opbouw, Structuur en Toegankelijkheid (10%)
De mate waarin het proefschrift helder en duidelijk is van opzet. In hoeverre
is het proefschrift toegankelijk (te begrijpen) voor wetenschappers en marketeers
uit de praktijk die niet direct veel kennis hebben van het specifieke marketingonderwerp.
Jury
De onafhankelijke jury van de Marketing Wetenschapsprijs
wordt voorgezeten door:
Drs. Hans Molenaar, voorzitter Platform
Innovatie in Marketing
De juryleden zijn:
- Prof.dr. Tammo Bijmolt (Hoogleraar Marketing Rijksuniversiteit Groningen);
- Prof.dr. Ruud Frambach (Hoogleraar Marketing Vrije Universiteit Amsterdam);
- Dhr. Harald Timmer (partner Accenture);
- Drs. Ruud Polman (Directeur Communicatie Randstad);
- Dhr. Bjørn
Hascher (Uitgever ITcommercie);
- Drs. Peter van Woensel Kooij (Redacteur Marketing Tribune);
- Dhr. Theo van Vugt (Hoofdredacteur Tijdschrift voor Marketing).
